基于微信公众平台的无锡传统文化双语传播推广研究

张淑娴

摘  要：该文以微信公众平台的无锡传统文化双语传播推广为研究对象，研究如何利用微信公众平台对无锡传统文化进行传播，重点论述无锡传统文化双语传播推广的意义及作用。得出结论：进行双语传播的研究，有助于对外宣传无锡传统文化，让世界各地的朋友进一步了解无锡;有利于无锡市朝着国际化的城市发展，从而对无锡的经济发展起到积极推动作用。

关键词：微信  传统文化  传播

中图分类号：G434                                   文献标识码：A                        文章编号：1672-3791（2019）02（c）-0018-02

随着无锡开放型经济迅猛发展，一批世界著名跨国公司在无锡投资兴业。经济的发展带动了其他产业，无锡每年有许许多多的国际赛事举办，吸引着无数海内外游客来此，从而促进了无锡旅游业的发展，同时无锡传统文化在旅游业等方面也起着重要作用。因此，如何高效地对外推广无锡传统文化显得尤为重要。

1  基于微信公众号的传统文化双语传播的特征及现状

1.1 基于微信公众号的传统文化双语传播的特征

随着时代的进步，地方传统文化作为地方特色，除了报刊、广播、电视、网络等传统传播形式外，其在新媒体时代迎来了更加便捷的传播途径与传播方式。微信公众号作为新媒体的一种，其传统文化双语所展现传播的特征如下。

（1）定期推送，方便快捷。微信上以传播信息为主的公众号，不仅可以自定义菜单，而且可以根据内容每天定期推送。这不仅满足了用户每天的阅读需求，而且无论用户什么时候打开微信都可以看到公众号所推送的消息。这不仅有利于定期弘扬传统文化，而且也满足了用户每天获取传统文化的需求。

（2）受众广泛。微信公众号作为微信上最常使用的信息传播形式，不仅在内容、形式上丰富多样，便于受众接受和喜爱，满足用户日常的获取需求;在受众选择上也非常宽松，不限受众年纪和阶层，只要是感兴趣的用户，都可以通过关注公众号直接获取信息。

（3）内容丰富，形式多样。在微信公众号上用户可以根据自己的喜好与需求选择阅读喜欢的内容，通过文字、图片、视频等形式获取所需要的信息。如今的微信公众号，推送的消息一般都是文字图片与视频相结合，有一些公众号会使用H5的形式来展现传统文化。通过一些代表性的地方特色来展现地方传统文化的魅力。这种以视频为主、图文为辅的内容推送形式不仅内容更加丰富，而且受众也易于接受和理解。

1.2 微信公众号文化双语推广现状

无锡风景秀丽，每年吸引无数的中外游客到此参观。但是在当今全球化语境下，无锡在宣传其传统文化方面却远远落后于现代社会发展、经济发展的需求。打开微信公众平台，搜索文化双语，只有一些外语机构关于文化的双语刊，内容杂乱无章、缺乏原创性。这不利于地区传统文化的传播与发展。

（1）微信的创作形式多样，但双语文化的公众号却并不多。

针对国内的微信应用情况来看，内容偏向商业方面，做纯文化性推广的公众号少之又少，而在微信上做地区性传统文化推广的更是凤毛麟角。项目在推广中，推送在缤纷繁杂的信息中脱颖而出，是一个无比艰巨的任务。如何让自己的信息更吸引人、传达的内容更有价值，除了内容的质量外，形式上也应当所创新，地区性传统文化的推广将是一个漫长而又艰辛的过程。

（2）双语文化公众号固然存在，但推广内容枯燥、形式老套。

双语文化公众号固然存在，但大多数是各大院校或者教育机构推送，面向学生、老师的为主，目的在于锻炼其语言水平。内容太过冗长，要花费大量时间阅读。枯燥无味，实用性也不高。再者这些内容很少被其他用户用关键词搜索，有很大的局限性。

2  基于微信公众平台的传统文化传播问卷调查

2.1 调查目的及人群

为了更好地了解群众对于无锡传统文化的了解程度，故在校内微信群、QQ群发布调查问卷，鼓励好友积极参与调查问卷，与此同时在街道附近随机發放调查问卷。此次调查历时1个月（2018/11/1至2018/12/1），调查问卷线上线下共发放240份，最终收回调查问卷220份。从报告上看出：被调查者身份75%是学生，20%有稳定的工作，5%是自由业者。这些被调查者男女比例为2∶1。年龄在15～29岁占68.2%，30～44岁占22.7%，45～59岁和60～70岁各占4.5%。调查问卷的回收率为91.7%，有效率高达98.2%。

2.2 调查方法

在校内微信群、QQ群发布调查问卷、在街道附近随机发放纸质调查问卷。

2.3 调查结果

关于用户对推送内容查看频率，有85%的用户会每天或抽空浏览推送资源，有15%用户基本没有认真看过，只是注意到标题。在调查推送信息对其是否有帮助时，40.45%的用户认为帮助很大，内容丰富，基本满足阅读需求;48.64%的用户对大部分信息感到满意;而10.9%的用户则认为对其没有多大帮助，不想查看。由此可以看出无锡传统文化在内容选择上基本满足用户的需求，对内容的选择和新意上面仍有不足，不能引起关注。

3  研究无锡传统文化双语传播在微信公众平台推广的意义

传统文化反映了民族特质和风貌，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征。同时文化软实力有利于国家民族凝聚力的提升，提高国民的民族认同感，以及民族精神的弘扬和传承。提高文化软实力关系着我国在世界文化格局中的定位，关系我国国际地位和影响力，提升文化软实力既是现在也是未来中国发展的必然要求。然而文化遗产的传承正受到了现代社会的巨大挑战，文化遗产是否能迎难而上，传播途径和工具的选择将起到至关重要的作用。

研究无锡传统文化双语传播在微信公众平台的推广是因为微信的普及使它成为了传播文化的媒介。利用微信公众平台来开展文化宣传活动，提高群众的文化修养。建立传统文化双语公众平台以后，相关的文化工作者能及时在平台上发布文化学习资讯和线下交流活动内容，让群众能够参与其中，了解到传统文化的魅力。定期地对本地区的特色文化和思想方面的内容进行上传和更新，这样能够提高群众的凝聚力。

通过用户对微信公众号的使用反馈可知，微信平台是一个很好的新媒体传播工具，它具有广泛性、便捷性、即时性、互动性的特点，对传统文化有很好的传播效果。但是在微信公众号传播传统文化时，将文化根据文化遗产自身的特点分类，合理选择合适的传播形式也尤为重要。例如对于吴语、锡剧的文化遗产，可巧用视频、音频等语音交互软件进行传播教授，这样不仅兼顾语言文化重练习、易失传、难保存的特征，还起到了很好的学习示范作用;对于服饰、刺绣等实物的文化遗产，则可以运用H5动画，利用动态图片更直观的展示实物全貌美感，增加学习者的兴趣;而对于传统的林园建筑、生活用具、亭台村落等立体文化遗产，可选择运用视频、3D、VR技术将其从现实中“搬运”到微信平台中，足不出户就可欣赏到无锡的风光。对于无锡的风俗习惯等人文类的非物质文化遗产，则可用视频、音频解说、图文并茂相组合的表现形式。通过不同形式的文化输出，用户拥有了不同的体验，使传统的文化活了起来。

4  结语

基于微信公众号的无锡传统文化的传播，是新媒体下传承无锡传统文化的有效途径，它不仅能够提升无锡传统文化的软实力，同时也能够促进无锡经济的发展，从而为无锡的高质量发展做一些贡献。

参考文献

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[3] 姜飞.传播与文化[M].北京：中国传媒大学出版社，2015.

[4] 张莉，谢娟，耿姝，等.新媒体视野下的大众文化传播[M].成都：四川大学出版社，2016.

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2020-01-14