商业广告的公益价值

张佳悦

摘  要：随着时代的快速发展，可以看出广告的范畴，主要是包括非商业广告和商业广告，在非商业广告的范畴中，可以发现公益广告和商业广告有着很大的区别。那么接下来就需要对商业广告和公益广告的差异性进行分析，能够从公益广告的内容诉求、投资主体以及宣传效果等方面进行阐述，另外还需要考虑社会的效益，从本质上说明公益广告的直接诉求目的，为社会创造出更多的经济价值和社会价值，面向的主要是一些投资公益广告的大型企业，这些企业需要塑造自身的品牌，把企业投资公益广告这件伟大的事业做到最好。

关键词：商业广告  公益价值

中图分类号：F713.8                                 文献标识码：A                        文章编号：1672-3791（2019）02（c）-0214-02

总体来看，公益广告是新时代非商业信用广告的重要表现形式，大多数人认为公益广告是一种良心事业，并且能够为社会创造出更多的价值，主要目标就是关注社会的某些问题，向公众呈现出一种良好的作风。但是从经济角度出发，我们就能够看到很多人为了创造出更多经济价值，往往将关注点放在了商业广告的创作方面，商业广告主要是通过广告这一形式来大力推销自己的服务和产品，从而使广告企业获取更多的利润和收入，同时广告媒体和广告经营者在发布商业广告过程当中也会给自己带来相应的经济效益，所以说整个过程都是需要在相应的经济规律支撑下完成的。公益广告能够在提升社会价值的同时，向社会外界传达出一种好的作风和态度，只要用心做公益广告，就能够给人们带来更多心灵上的呵护。

1  商业广告在社会发展环境下出现的原因分析

不难看出，商业广告能够从字面的意思来分析，它是具有商业价值的，同时还能够为企业创造出更多的社会效益。那么从传播学的领域来看，广告是新时代借助媒体来完成的，是一种非人际的信息传播活动。但是现在很多广告企业把最重要的发展目标定为获取最大化的经济效益，从市场学的角度来分析，广告能够为市场创造出更多的利润，作为新时代一种营销工具，同时，不管是公益广告还是商业广告都需要投入大量的资金，从一开始准备工作的策划、调查、创意和制作等过程，以及后期的效果测评和媒体发布，都会涉及到大量的物力和财力，最重要的就是需要更多资金的支撑，但是商业广告和公益广告的投资主体或许存在着不同，但是他们直接的诉求目标是完全不同的。

首先，我们来分析商业广告的主要发展目的，通过商业广告的形式来推销各类产品和服务，从而获取更多的经济利润，在这个广告活动进行中，就会把广告成本核算放在整个的经营成本当中，广告投资主体把广告作为最重要的营销工具，从而更好地凸显出新时代商业广告的经济功能。也就是说，投资主体如果认为广告的持续投入并不会获得理想的经济效益，那么这些人往往不会制作和发布广告的，很显然在新时代广告的范畴中商业广告对于经济利润的诉求是十分明确的。但是公益广告和商业广告的性質截然不同，它不像商业广告是为了大力推销服务和产品，最重要的是公益广告不把直接目的定位在创收盈利方面，主要的是推销一种新时代的观念，而这一观念往往是为广大人民群众服务的，能够为社会创造出更多的社会价值。例如在当前社会环保理念盛行之下，就会出台环保保护的相应广告，这些广告主要的是传达一些对环境保护的观念，主要是为了传达一些环境保护的观点，能够对人们所关心的环境问题进行阐述和说明，并且传达出具有社会责任的相关事务，所以说，公益广告是不带有任何的商业性回报特征，最重要的就是呈现出公众的利益，为广大人民群众和社会服务。

2  对商业广告公益价值的分析

很多企业为了进一步提高社会影响力和社会地位，就会通过公益广告的形式在更广的范畴内和更深的层次上提高企业社会影响力，在企业和公众沟通过程当中，起到桥梁作用的公益广告的宣传就尤为重要。所以说，公益广告和商业广告并不是真正完全独立，从本质上来看，公益广告是一种特殊的商品，公益广告的某些行为中往往能够凸显出商业价值，同样从人文精神的角度出发，公益广告是商业广告的发展，那么从商业广告投资主体的角度来分析，很多寻求商业影响的广告活动主要是通过公益广告的形式来达到目的，它主要诉求着深层次以及长远的商业目标，在日常生活中潜移默化地影响着人们的行为和思想。

在当前很多大型企业发展过程当中，很多企业都是通过促销、广告以及降价的形式来提高自己的社会影响力，同时提高自身在市场的份额，然而消费者在消费过程当中有先钱的感性消费转向了理性消费，所以说很多企业认识到了自身形象的潜在价值，很多消费者已经被磨练得越来越理智。一些企业发布的广告中，降价和促销活动中的虚情假意，一些广告言过其辞，导致很多消费者出现了反感的心理现象，所以当前面对社会市场需求不振、不景气的现象，如何激发广大消费者群体的消费欲望是当前商业广告发展的最重要目标。当前商业广告受众抵触，以及难以识别的问题日渐突出，更多企业通过商业广告来实现商业的巧妙交融，同时能够呈现出社会责任感，树立良好的公众形象，帮助自身企业扩大市场份额，提高自身的经济实力，同时能够服务于广大社会群众和社会，是当前企业商业广告突显公益广告价值的重要表现。商业广告主要是通过和买主进行服务和沟通产品，在这个过程当中最重要的目的就是获取经济利润，商业广告要成为盈利性广告，那么在商业广告中突显公益广告的价值是新时代广告领域的重要转折，同时也是广告领域的创新之处。虽然公益广告大多都是由社会公共机构、政府部门以及社会组织或团体发布的，但是商业广告凸显公益广告的价值，就必须要借助企业的力量，为了更好地维护社会公德，解决和帮助改善社会共同利益问题展开的不以盈利为目的的广告活动。

一些企业可以在商业广告中注入公益广告的精华，来更好地呈现出对社会的关怀，一方面能够提高企业在消费者心中的整体形象，另一方面还能够更好地服务于社会，能够让消费者对企业更加信任，慢慢地转向对企业产品的信任和认可，让广大消费者群体都能够成为企业产品忠实的消费者。因此，更多的企业在获取更多经济效益的同时，能够不忘初心，把一部分经济费用投放在公益广告事业中，提高自身的企业形象，制作出更多的公益广告，从而促进企业的稳定健康可持续发展，形成良好的良性循环。在商业广告的发展过程当中，把商业广告的良性行为一直保持下去，把商业广告中注入新鲜的血液，让商业广告更具有活力和生机。一些企业商业广告回报率比较低，那么这时就必须要通过有意义的宣传方式，能够在十分激烈的竞争环境中，让更多的消费者对商业广告有一个新的认识，寻求一些能够吸引广大消费群体注意力的宣传方式，强化群众对于广告的注意，并且需要在消费者群体面前有意识地传播一下自身企业独有的经营理念和发展模式，这才是商业广告未来发展的有利趋势。

3  结语

综上所述，在我国广告行业发展过程当中，我们很容易区分开商业广告的投资主体，主要是为了创造出更多的经济利润，其目的具有直接性，开拓出新的消费市场，推销出自身企业的产品和服务，但是公益广告是不求经济回报的，其通过公益的形式进行广告的发布，阐述的主要是关于社会实时问题，是完全服务于广大人民群众和社会的。

参考文献

[1] 高晶.从广告学的角度出发来分析当前我国商业广告发展过程当中存在的主要问题以及解决措施[J].黑龙江史志，2014（19）：229.

[2] 即激琴.纵观人文领域的发展必须要考虑到商业广告在发展过程当中的弊端以及改进之处[J].科技槐界，2013 （10）：108.

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2019-12-16